Poco tiempo después en 1600, Issac Newton formuló sus teorías de la gravedad y el movimiento que sería el desarrollo de un sistema unificado que explicaría los eventos que ocurren en la tierra y el universo. Estas ideas formaron la base del descubrimiento que daría pie a las teorías que posteriormente desarrollaría una de las mentes más brillantes del siglo 20: Albert Einstein.

Einstein desarrolló la teoría de la Relatividad, que cambiaría algunas de las ideas que se tenían acerca del tiempo y espacio. Su teoría formaría la base pera el lanzamiento y el control de la tremenda energía de los átomos. El efecto de las ideas que originó en la mente de este reconocido hombre fueron tan profundas que dejarían para siempre su nombre en la historia.

La historia de la civilización, nos da tremendos ejemplos de ingeniosos descubrimientos que provienen de la mente humana. Y otro ejemplo sin duda de gran importancia es del descubrimiento de William Roetgen que descubrió un tipo de radiación electromagnética llamados Rayos- X, que posteriormente llevaría a dar un gran avance en el campo de la investigación médica y científica. O Marie Curie quien, junto con su esposo Pierre ayudó a descubrir la radioactividad al insolar Radium, un elemento radioactivo que posteriormente se usaría para tratar el cáncer.

Hay miles de ejemplos de estos personas memorables que han alterado toda la naturaleza de la civilización. Darwin, Edison, Faraday, Alexander Graham Bell, Marconi, por contar unos, también fueron llamados genios por sus contemporáneos. Pero es interesante analizar la definición de “genios” por probablemente el más exitoso y productivo inventor en la historia, Edison.

Edison definía a los genios como “1% inspiración y 99% transpiración”. Ser genio es un Insight creativo. Un Insight es la capacidad de descubrir, destapar y entender verdades ocultas. Entender por si mismo el conocimiento. Pero no es un conocimiento mismo que viene de una fuente de poder. Es, una aplicación de inteligencia y creatividad a este conocimiento.

El Insight Creativo es muy parecido a varias de las características del comportamiento humano. Incluso, hay estrategias que se pueden usar para intensificar y acelerar el desarrollo de la imaginación y creatividad.

Pero ¿Qué tenían todos esos genios en común?

Para encontrar insights y desarrollar la creatividad bajo un proceso, uno debe poner atención especial a realizar todo lo que hacemos con pasión y entusiasmo. Esta pasión y entusiasmo que encontramos en lo que hacemos cada día, es el driver que nos hará descubrir que podemos encontrar mucho más allá nuevos caminos y oportunidades.

El genio está en cada persona, solo es cuestión de explorar un poco en cada uno de nosotros.

Campaña “Think Different” para Apple por TBWA\Chiat\Day Los Ángeles en 1997

Vivimos en un mundo saturado de comunicación, la audiencia está poco suceptible a los mensajes, y filtra todo lo que más puede; entonces si queremos hablar sobre nuestra marca, producto o servicio, debemos estar seguros de tener toda la atención posible para nosotros. Que nuestra marca haga algo fuera de lo convencional, distinta a lo establecido, algo que el dinero no puede comprar:  diferenciación en la categoría.

Muchas marcas, manejadas por TBWA\ en el mundo y localmente han logrado un éxito por haber hecho algo memorable, algo que la gente siempre recordará porque ES DISRUPTIVO.

Tal y como Seth Godin, emprendedor, autor, orador y motivador, nos cuenta en su libro Purple Cow en la reciente edición de TED en Australia, lugar donde  se encuentran las mentes más brillantes del mundo, hablando de tecnología, innovación e ideas que cambian al planeta.

]]> http://www.tbwacr.com/blog/?feed=rss2&p=410 0 http://www.tbwacr.com/blog/?p=404 http://www.tbwacr.com/blog/?p=404#comments Fri, 27 Aug 2010 06:04:27 +0000 TBWA\ Costa Rica http://www.tbwacr.com/blog/?p=404 Que dos generaciones de grandes creativos se reúnan en una conversación pública es muy difícil.
Lee Clow además de ser el director creativo global de TBWA\ sin duda, ha dejado una gran influencia en toda la red. De Brasil a París, de Singapur a Sudáfrica, de Costa Rica a México, Clow ha marcado una diferencia en la filosofía de TBWA\ que aunque estemos en diferentes países, todos la respiramos de la misma manera.

Esta es una conversación muy interesante entre dos personalidades de la publicidad, que aunque son de épocas diferentes, cada uno ha influenciado en la publicidad de una manera positiva y porqué no decirlo, se han adelantado a su tiempo.

Lee Clow conversa con Alex Bogusky sobre como conectar marcas con la gente y cómo la tecnología ha ayudado en el desarrollo de estas.

Whybin/TBWA/Tequila ha creado una campaña para ICAN (International Campaign to Abolish Nuclear weapons) coincidiendo con el aniversario de la bomba de Hiroshima.

La campaña llamada “Millonpleas” anima a la gente a crear una cadena de videos que posteriormente se editará para ser enviada como un gran carta de petición en contra del armamento nuclear.

En este video, habla sobre la necesidad que tiene el cerebro para respirar, describe como debe estar relajado el ambiente para llegar a una gran creatividad.

Via Mad-Blog

Luke Jerram, un artista de la ciudad de New York, se dio cuenta que a pesar de que el siempre se encontraba a las mismas personas en el mismo lugar, como la lavandería que el frecuentaba, nunca entablaba conversación con las personas que solía encontrar semana a semana.

Llegó a una conclusión: las personas en NY, siempre se congregan en lugares públicos, es decir, parques, paradas de autobuses, lavanderías, cafeterías, etc; pero nadie entabla una conversación o interactua con la gente que le rodea a uno.

Él pensó en una verdadera idea disruptiva para romper este convencionalismo: música.
La música siempre ha sido el arte que por excelencia ha reunido a la gente, no importa que cultura o que idioma, la música es un lenguaje universal.

El mejor instrumento para reunir a la gente era un piano, y colocó 60 de estos instrumentos en diferentes partes de la ciudad, cada uno con un  cartel que decía “tócame, soy tuyo”.

La idea por supuesto fue bien recibida por la gente, convirtiéndose en un verdadero éxito. Aquí hay unos videos de muestra.

Una idea simple que reunió a mucha gente que no se conocía a disfrutar algo que es universal.

Vía Nicolas Bordas Blog

El negarse a ceder su asiento a un hombre de raza blanca, fue el principio para comenzar una lucha sobre los derechos civiles de una raza que era segregada en los 50´s en EUA.

Un pequeño cambio, o movimiento lleva a algo grande, hoy en día Rosa Parks es recordada por ser un gran ejemplo: si uno no está de acuerdo con un convencionalismo, siempre puede hacerse a un lado y encontrar un mejor camino para que todos en el mundo podamos vivir con tolerancia.

]]> http://www.tbwacr.com/blog/?feed=rss2&p=369 0 http://www.tbwacr.com/blog/?p=365 http://www.tbwacr.com/blog/?p=365#comments Thu, 12 Aug 2010 00:37:34 +0000 TBWA\ Costa Rica http://www.tbwacr.com/blog/?p=365 Paulo Ajroldi & Bill Tragos se conocieron en los Estados Unidos en 1956 en Y&R. Mientras, Claude Bonnage comenzaba una exitosa carrera en McCann-Erickson, Paris y Uli Wiesendanger en DDB.

Nadie se imaginaría que en 1967, año que estos personajes se conocieron mientras trabajaban juntos en Y&R Paris, iban a comenzar algo grande: la primer agencia de publicidad en sociedad que ofrecía servicios multi-diciplinarios.

El 11 de agosto de 1970, se escribía la historia.

Era el inicio de una agencia  que iba a cambiar la manera de hacer publicidad en el mundo, construir a las marcas de una manera diferente y sobretodo, romper todos los convencionalismos.

Felicidades, TBWA\

]]> http://www.tbwacr.com/blog/?feed=rss2&p=365 0 http://www.tbwacr.com/blog/?p=357 http://www.tbwacr.com/blog/?p=357#comments Tue, 10 Aug 2010 16:16:17 +0000 TBWA\ Costa Rica http://www.tbwacr.com/blog/?p=357 Cada vez que uno ve lo que parece una solución fresca a un problema la primera expresión es “ahhhh”.
Por ejemplo, vean esta idea de un skytrain/bus que flota arriba del tráfico en China, generando un transporte eficiente.
Esto me hace pensar en qué hace a un pensamiento disruptivo:

1. Una solución que transforma una restricción en un beneficio. En el ejemplo del sky-train/bus, la parte lateral de la calle se convierte en un riel en donde circula el sky-train.

2. Usualmente el pensamiento disruptivo crea radicalmente una nueva relación entre los recursos. Por ejemplo, cuando piensas en aquellas personas que están cultivando algas de desperdicio humano para convertirla en bio diesel es, en pocas palabras una nueva relación de entradas y salidas.

3. El pensamiento disruptivo ofrece cambios radicales en la escala de una innovación. Por ejemplo, cuando el artista Christo Vladimirov decidió envolver edificios enteros o crear una cortina en medio de un valle, el estaba pensando a arte en gran escala- y esta escala particular cambió la naturaleza de la innovación.

4. El pensamiento disruptivo a veces viene simplemente de un costo radicalmente bajo a un alto volumen. El hospital Narayana Hrudayalaya en Bangalore es el centro más grande de operaciones del corazón en el mundo- haciendo más de 6,000 operaciones al año (incluyendo a la mitad de los pacientes como niños) realizándolas, a un precio relativamente bajo que en cualquier parte del mundo (te invitamos a ver el reportaje de la BBC de esta espectacular organización aquí).

5. El pensamiento disruptivo saca a la luz un deseo o una marca que nadie imaginaba que estaba ahí. Quién iba a pensar que personas estarían interesadas en hablar con otras en una red social. Nadie predecía los 500,000,000 miembros que hoy tiene Facebook y los pocos que creyeron en el poderoso potencial.

¿Y a ti un camino disruptivo te hace ver  una oportunidad o un gran problema?

*Vía sviokla.com

Una noche mientras estaba revisando blogs, me encontré con un post muy interesante escrito por Michael Michalko acerca de lo necesario para crear y en específico de las paradojas que se presentan a lo largo del proceso. Les comparto lo que encontré junto a unas observaciones acerca de cada paradoja:

Tenga conocimiento y al mismo tiempo olvídelo

Es interesante saber que a la largo de la vida aprendemos mucho pero por la misma razón vamos haciendo nuestros procesos de pensamiento cada vez más automáticos, es necesario olvidar lo que uno sabe para poder encontrar nuevos caminos y así llegar a nuevas ideas.

Busque conexiones inesperadas en las cosas, pero no tenga un desorden mental

Las personas en general creen que un creativo es alguien con talento inexplicable para crear nuevas ideas, sin embargo en la mayoría de los casos no es así, simplemente es el hecho de pensar más allá, buscar el ¿Qué tal si? de las cosas.

Trabajar duro pero invertir tiempo en hacer nada

En la mayoría de las ocasiones las mejores ideas salen cuando menos las esperabamos: en la ducha, en la cama antes de dormir, sentados en un sillón, etc. A veces hay que dejar la idea reposar y esperar a que algo o alguien nos de la clave que faltaba.

Crear muchas ideas aunque muchas de ellas sean inútiles

El peor enemigo de la creatividad es el pesimismo. Las ideas cambian y evolucionan; nunca es bueno desechar las malas ideas, sin analizarlas por un momento, porque pueden ser el empujón para llegar a a algo más grande.

Mirar a la misma cosa como todos los demás pero aún así observar algo diferente

Es observar las cosas desde diferentes perspectivas, no conformarse con la primera concepción

Desear el éxito pero aprender a como fallar

Las derrotas enseñan mucho más que las victorias

Ser persistente pero no terco

Si algo no sirve, no sirve. Hay muchos caminos para experimentar como para conformarse con solo uno

Escuchar a los expertos, pero conocer como pasarlos por alto

Como había comentado antes, el conocimiento nos hace más automáticos. A veces las personas que recién ingresan a un proceso pueden aportar mucho más ideas nuevas que una persona que lleva años haciendo lo mismo

El proceso creativo no tiene reglas ni lineamientos, es el hecho de pensar más allá de lo establecido. Es romper los convencionalismos y a partir de ahí encontrar una nueva visión.